Akceptace elektromobility českými spotřebiteli

= název projektu Studentské grantové soutěže, na kterém se podíleli tři studující ŠAVŠ (Veronika Šmelhausová, František Budinský a Zdeněk Roza), garantkou celého projektu byla Ing. Eva Jaderná Ph.D. z katedry marketingu a managementu ŠAVŠ.

Tři participanti, tři pohledy na projekt a zkušenost se studentskou vědou na ŠAVŠ.

Na začátek by bylo vhodné Váš výzkum představit – jakých témat se dotýká, co řeší, jaké by měl přinést výsledky?
Zdeněk: Výzkum tohoto projektu zpracovává témata v rámci elektromobility. Především však tři kapitoly tedy, záběr na veřejnou dobíjecí infrastrukturu, marketing elektromobility a bariéry adopce elektromobility.
Veronika: Náš výzkum se zaměřil na to, odkud lidé v ČR čerpají informace o elektromobilech, jaké typy informací je zajímají a jak se preference liší dle věku. Získané poznatky by měly přispět k vytvoření efektivnější komunikace, která pomůže podpořit širší přijetí elektromobility v ČR.
František: Výzkum se týká tématu elektromobility a konkrétně bariér bránících hlubší adopci elektrických vozidel, marketingu elektromobility.

Jaká byla Vaše konkrétní role v týmu?
Veronika: Mou hlavní náplní byla literární rešerše, která navazovala na mou diplomovou práci. Má činnost zahrnovala desk research, přípravu vědeckého článku a přípravu prezentace pro marketingovou konferenci.
Zdeněk: V rámci projektového týmu má práce pokrývala celý výzkumný cyklus, tedy v oblasti bariér adopce elektromobility. Vše spočívalo v desk research a literární rešerši, kdy došlo ke zmapování hlavních překážek přijetí elektrických vozidel. Ve zkratce jsem si je rozdělil na čtyři hlavní pilíře, ekonomické, infrastrukturní, technologické a psychologické). Na základě těchto pilířů jsme společně v týmu vytvořili výzkumné otázky v rámci dotazníkového šetření. Po sběru dat následovala analýza a interpretace zjištění od respondentů. Jako spoluautor akademického článku jsem se primárně orientoval na teoretické ukotvení bariér a metodickou část současně doplnil o výsledky a nejpalčivější bariéry v oblasti elektromobility. Posledním krokem byla spolupráce na tvorbě prezentace pro marketingovou konferenci v Trnavě.
František: Má činnost byla prakticky identická jako kolegů. Tedy konkrétně příprava samotného výzkumu od definice výzkumných předpokladů, z nichž vycházely výzkumné otázky. Následně po samotném sběru odpovědí také analýza dat získaných z výzkumu. Mé spoluautorství na odborném článku zahrnovalo také desk research aktuálního stavu dobíjecí infrastruktury v České republice a literární rešerši. Následně probíhala příprava prezentace pro marketingovou konferenci ve slovenské Trnavě, jež jsem se jako prezentující zastupující celý náš tým účastnil a článek věřím úspěšně odprezentoval.

Jaká byla časová náročnost na vašich konkrétních úkolech? Dalo se to stihnout se studiem a vašimi dalšími závazky?
František:  Zcela určitě, člověk tomu nějaký čas obětovat musel, ale stihnout se dá vše – záleží jen jak dobří jsme v time managementu 
Zdeněk: Projekt je samozřejmě časově náročný, avšak díky spolupráci s ostatními se dá vše dobře zvládnout. Klíčový faktor je také time management a plánování jednotlivých úloh.
Veronika: Rešerše nebyla příliš časově náročná, jelikož jsem již vycházela z podkladů připravených pro teoretickou část DP. Více času zabralo vyhledávání aktuálních zdrojů. Celkově se mi podařilo vše skloubit se studiem i pracovními povinnostmi.

Výsledky projektu byly prezentovány Františkem a Zdeňkem na konferenci Marketing&Media v listopadu 2025. Na fotografii František Budínský s akademickým pracovníkem Pavlem Nesetem, který se podílel na jednom z výsledků projektu.

    

Preference spotřebitelů pro veřejnou dobíjecí síť
Zdroj: Vlastní zpracování na základě výzkumných dat, 2025

Jak jste se k řešení tohoto projektu dostali?
František: Bylo mi nabídnuto doktorkou Jadernou poté co jsem informoval o mém tématu diplomové práce.
Veronika: O projektu jsem se dozvěděla přes paní doktorku Jadernou, která mě o této možnosti informovala, když jsem si vybírala téma pro svou závěrečnou práci.
Zdeněk: Do projektu jsem se připojil v rámci tématu diplomové práce, díky paní doktorce E. Jaderné.

Byla to Vaše první zkušenost s vědeckou aktivitou? A překvapilo Vás v průběhu řešení projektu něco?
František: S aktivitou takového rozsahu ano, byla to má první zkušenost. Vlastně mě nepřekvapilo asi nic, možná jen, že zpracování tak velkého výzkumu není záležitost na týden.
Zdeněk: Ano byla to má první zkušenost a překvapila mne asi komplexnost takového výzkumu.
Veronika: Ano, byla to má první zkušenost s vědeckou aktivitou. Překvapilo mě, kolik času zabere samotné psaní, ale i citace.

Obohatila Vás práce na projektu? Přinesla Vám něco (krom efektního bodu do CV )?
František: Určitě je to dobrá zkušenost a věřím, že i následně v diplomové práci mi bude užitečným pomocníkem.
Zdeněk: Jednoznačně. Minimálně v oblasti získávání a sběru dat a zdrojů v rámci literární rešerše, mě rozhodně pomohla zjišťovat jednotlivé zajímavosti do mnohem většího detailu.
Veronika: Určitě ano. Získala jsem více zkušeností se psaním odborných textů. Naučila jsem se propojit teorii z diplomky s reálným výzkumem.

Doporučil/a byste tuto zkušenost i ostatním studujícím? 
František: Samozřejmě záleží na daném tématu a jeho aktuálnosti, časových možnostech a osobním preferencích, ale v zásadě ano.
Veronika: Ano, je to zajímavý bod do CV, ale přispěje to i k lepšímu porozumění významu závěrečných prací.
Zdeněk: Pokud by byla možnost, tak bych rád doporučil spolupráci na takovémto výzkumu i dalším. Je to skvělá příležitost, díky které se člověk rozhodně posune dál.

A přemýšlíte do budoucna o další účasti na vědeckovýzkumných aktivitách? (Zaujala Vás možná vědecká kariéra?)
Veronika: O vědecké kariéře momentálně neuvažuji.
František: Rozhodně ne. Pro mě to byla zajímavá zkušenost zejména z pohledu pořádání a přípravy vstupů pro dotazníkové šetření s kterými se jako projektový koordinátor také setkávám. Mám ale již aktivní profesní dráhu právě v oblasti elektromobility a po vědeckých zásluhách nijak netoužím 
Zdeněk: V tento moment ne. Byla to pro mě velmi zajímavá zkušenost, avšak se nyní necítím na to, že bych se pohyboval ve vědecké oblasti.

Co byste doporučil/a dalším studentům, kteří se o tyto a podobné (vědecké) aktivity zajímají? 
František: Buďte zvídaví, aktivní, věřím že pokud o něco budete mít zájem tak Vám to ŠAVŠ dokáže nabídnout. A někdy, jako v mém případě, je tomu i tak pokud jste o to sami zájem zprvu neprojevili.
Zdeněk: Je potřeba objevovat nové věci a pokud si všimnete ve škole, že vás daná problematika zajímá, neváhejte se zeptat, zdali není možnost práce na dané problematice v podobě vědeckého výzkumu.

Chtěl/a byste dodat cokoliv dalšího? Možná vzkaz dalším studentům?
František: Vnímám tuto zkušenost jako důkaz toho, že ŠAVŠ dokáže dobře odhadnout potenciál, jak něco posunout ještě o řád dále, pokud to dává smysl. Jak jsem již zmínil, já o takové možnosti nevěděl, aktivně se o ni nehlásil a ŠAVŠ, konkrétně Dr. Jaderná mě s ní oslovila. Vážení kolegové, berte v životě příležitost a buďte tak trochu „Yes Man“. Rád bych také poděkoval Dr. Jaderné za příležitost, pomoc a podporu v průběhu celého projektu a Dr. Nesetovi za podporu na konferenci ve slovenské Trnavě a přípravu článku.
Zdeněk: Je potřeba občas vystoupit ze své komfortní zóny, což jsem v tento moment rozhodně udělal, a zkusit něco nového, co jste nikdy neplánovali nebo nechtěli. Je dost možné, že vás to zavede někam, co vás bude bavit a třeba se v tom i najdete.

(Rozhovor vedla Kristýna Heršálková; odd. pro výzkumnou a tvůrčí činnost ŠAVŠ; listopad 2025; Mladá Boleslav.)

• Děkujeme Františkovi, Veronice i Zdeňkovi za poskytnutí rozhovoru.
• Pokud byste měli jakýkoliv dotaz na vědu na ŠAVŠ, kontaktujte nás na e-mailu research@savs.cz.
• Případně prozkoumejte část webu věnovanou pouze vědě, sekce „Věda a výzkum“ nebo sekce „Zajímám se o vědu“ určenou přímo studentům.